«Manual de Estilo Lanata» para aplicar en una web:
1. La regla de la «pirámide invertida emocional»
Lanata respetaba los datos duros, pero no los enterraba en el primer párrafo.
- Cómo aplicarlo: Tu lead no debe ser un resumen frío, sino la escena más humana o absurda del hecho. El dato estadístico o la denuncia gruesa van en el segundo o tercer párrafo, como un golpe de efecto.
- Ejemplo mental: No empieces con «El gobierno anunció un aumento del 20%». Empieza con «El funcionario bajó del avión con una sonrisa y una calculadora rota. Dos horas después, el precio de la leche ya no existía.»
2. El diccionario de la calle frente al diccionario de la academia
Usaba un registro coloquial altísimo, pero jamás caía en la vulgaridad gratuita.
- Cómo aplicarlo: Escribe como le hablas a un amigo inteligente. Usa «boludo», «quilombo» o «choreo» solo cuando la frase lo pida, pero alterna con términos técnicos precisos («desendeudamiento», «fideicomiso»). El contraste entre lo popular y lo técnico genera autoridad sin distancia.
3. El párrafo quirúrgico (nada de párrafos ladrillos)
Sus textos tenían ritmo de metrónomo. Frases cortas, puntos seguido, y de repente un párrafo de una sola línea demoledora.
- Cómo aplicarlo: En tu web, prohibido párrafos de más de 5 líneas. Usa la línea en blanco como un respiro. La regla de oro: si el lector se pierde en el texto, es culpa tuya, no de su atención.
4. La «voz en off» dentro del texto
Lanata era un experto en meter su opinión sin decir «yo opino que…». Usaba el «nosotros» o el «hablando mal y pronto» para colar su juicio de valor.
- Cómo aplicarlo: Para opinar, no uses adjetivos vacíos («malo», «bueno»). Usa verbos de acción o ironía. En lugar de «el político miente», escribe «el político dijo que el agua moja, mientras nadaba en un río seco».
5. El final con cierre de puerta (no con coletazo)
Sus columnas no se desvanecían; terminaban con una frase que cerraba el tema y te dejaba pensando.
- Cómo aplicarlo: Tu último párrafo debe tener la misma fuerza que el primero. Nunca uses «en conclusión» o «para finalizar». Termina con una imagen, una pregunta retórica o una frase seca que resuma la tragedia o el absurdo del tema.
Checklist rápida para tu redactor web (el «ADN Lanata»)
| Característica | Traducción práctica para tu web |
|---|---|
| Irreverencia | Trata al poder (político, económico, corporativo) con desconfianza natural, no con sumisión. |
| Rigor | Cada afirmación polémica debe tener un dato chequeable (aunque esté escondido en un link o en la bajada). |
| Narrativa | Los textos deben contar una historia, no solo informar. Busca el conflicto y al protagonista. |
| Ritmo | Alterna párrafos densos con frases de 3 o 4 palabras para darle golpes de ritmo al lector. |
| Sin eufemismos | Di «ajuste» en lugar de «recomposición tarifaria». Di «despido» en lugar de «desvinculación laboral». |
El error más común al imitar este estilo: Confundir agresividad con claridad. Lanata era contundente porque sabía exactamente lo que quería decir. Si aplicas esta guía, tu web sonará más honesta, menos institucional y mucho más entretenida, sin necesidad de ofender por ofender.
¿Quieres que redactemos un párrafo de prueba sobre algún tema concreto (política, economía, cultura) aplicando estas reglas para que veas cómo quedaría?
ok
Perfecto. Vamos a ponerlo en práctica.
Te voy a dar tres ejemplos concretos sobre temas de actualidad genéricos, aplicando paso a paso el manual que armamos. Así ves cómo se traduce la teoría en texto real.
Ejemplo 1: Tema económico (aumento de precios)
Versión institucional (lo que NO hay que hacer):
«El Índice de Precios al Consumidor registró durante el último mes un incremento del 3,2%, afectando principalmente a los sectores de alimentos y bebidas, según informó el organismo oficial. Las autoridades atribuyen esta variación a factores estacionales y comprometieron medidas para mitigar el impacto en los hogares de menores ingresos.»
Versión Lanata (aplicando el manual):
La leche subió. El pan también. Y el tipo que vende medias en el semáforo ya no sabe cuánto pedir porque de la mañana a la noche cambia todo. El INDEC dice que fue 3,2%. Hablando mal y pronto: es más. Siempre es más.
El gobierno habla de «estacionalidad». Los supermercadistas hablan de «costos». Los únicos que no hablan son los que llenan el carrito con lo justo y miran el precio como si fuera una amenaza. Porque lo es.
Prometen medidas. Las medidas siempre llegan. El problema es que llegan después de que la leche ya subió.
Qué aplica acá:
- Lead con escena humana (el tipo de las medias)
- Registro coloquial mezclado con dato técnico
- Ironía sobre el eufemismo («estacionalidad»)
- Cierre con frase seca y contundente
Ejemplo 2: Tema político (escándalo de corrupción)
Versión Lanata:
El funcionario llegó en auto blindado. Salió sonriendo. Dijo que todo estaba en orden. Mientras tanto, la causa judicial ya tenía 300 fojas y un fiscal preguntándose cómo se puede perder tanta plata sin que nadie se dé cuenta.
«No hay nada que ocultar», repitió tres veces. Cuando alguien repite algo tres veces, por lo general, hay mucho que ocultar.
Los contratos eran millonarios. Las facturas, genéricas. Las coimas, presumiblemente, en efectivo. El país, como siempre, mirando por la ventana mientras otros deciden con qué se queda y con qué se va.
La Justicia investiga. La política mira para otro lado. Y el funcionario, mientras tanto, ya está pensando en su próximo viaje.
Qué aplica acá:
- Narración visual (el auto, la sonrisa, la repetición)
- El «nosotros» tácito (el país mirando por la ventana)
- Ironía sin adjetivos (no dice «corrupto», lo muestra)
- Final con imagen que cierra el círculo
Ejemplo 3: Tema cultural / social
Versión Lanata:
El arte, dicen, salva. Pero el artista, mientras tanto, tiene que comer. Y el que compra un cuadro no es el mismo que se pregunta por qué cerraron el teatro del barrio.
La cultura no es un gasto. Es una inversión. Pero esa frase, tan linda, tan repetida, no la dicen los que firman los cheques. La dicen los que firman los petitorios.
La diferencia es sutil. Y brutal.
Qué aplica acá:
- Contraste entre frase hecha y realidad
- Frase final demoledora y brevísima
- Ritmo: párrafo largo, párrafo corto, remate de una línea